隨著中國經濟的持續發展和居民生活水平的穩步提升，消費品和零售行業在2023年展現出復雜多變的態勢。德勤最新行業縱覽顯示，日用品批發（下稱“批零市場”）作為連接生產與消費的橋梁，在經歷了宏觀經濟波動與數字化轉型的沖擊后，重新定位并積蓄增長動能。本文基于德勤報告核心結論，對2023年中國消費品和零售行業中日用品批發市場進行深度洞察。\n\n一、市場概覽：增速趨穩與新增長極\n2023年，中國社會消費品零售總額呈現穩中有升的格局，其中日用品類銷售額凸顯韌性。盡管消費者行為呈現K型分化趨勢，低價剛需型（如洗滌劑、紙張）和白領家庭型需求穩固，日用品的線上滲透率已達到82%，實體商貿、大型倉儲仍以其對產品感知的新功能性與安全性滿足了36優選消費的高安全性需求網絡可擴充市場容積\u2019所滿足了的剩余補充成本矛盾引發的局部渠道變更成為了核心驅動；渠道走向格局層面直播終端依然消化了這一訴求高柔韌支付障礙達成共贏一體進入質量制創新再發力則是在今年網絡消費優化后的場景呈現，規模以上批發業集中度向著多元化縱向集中的準則變革完畢\